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El 19 de enero se llevó a cabo la campaña internacional de Twitter #MuseumSelfie. En este día, los usuarios de las redes sociales de todo el mundo publican sus selfies hechos en los museos.
Por iniciativa del portal Kultura.RF, con el apoyo del Ministerio de Cultura de Rusia, los museos de Rusia ampliaron el formato de la acción. Las fotos se publicaron no solo en Twitter, sino también en otras redes sociales populares en Rusia. Se puede seguir el progreso de la acción en Facebook, Instagram, VK, etc.
No solo los empleados y visitantes de los museos, sino también otras instituciones culturales pueden participar en la campaña utilizando los hashtags principales de la Acción Internacional: #CultureSelfie o #MuseumSelfie.
La campaña internacional anual #MuseumSelfie se llevó a cabo por primera vez en enero de 2014. Sus iniciadores, los autores del blog Temas Culturales (Culture Themes), enfatizan que el flash mob fue concebido solamente por diversión